北美电影市场在上周末迎来纪录片《梅拉尼娅：20天走向历史》（Melania）的全面公映。该片由曾经拍过《尖峰时刻》系列的布莱特·拉特纳执导，记录了第一夫人梅拉尼娅·特朗普在2025年总统就职典礼前那20天里的日常作息。
纪录片《梅拉尼娅：20天走向历史》海报
该片由梅拉尼娅·特朗普自己担任执行制片。影片立项后，引来亚马逊、迪士尼、Netflix和派拉蒙等好莱坞巨头的疯狂竞标，最终由贝索斯旗下的亚马逊米高梅影业以4000万美元天价拿下发行权。要知道，纪录片的受众有限，票房向来都不怎么出众，过往常见的发行权费用最多也就数百万美元而已。因此，贝索斯破纪录的大手笔背后，是不是还有什么别的盘算，最终又能否收回投资，都惹来了美国社会上下的种种揣测。还有媒体披露，作为执行制片兼故事主人公，梅拉尼娅这一次的片酬就达2800万美元。
《梅拉尼娅：20天走向历史》剧照
除亚马逊之外，排名第二高的出价来自迪士尼，但买价仅为1400万美元。也就是说，亚马逊的报价高出竞争对手一倍不止，很难用理性竞价来形容。而针对这些揣测，亚马逊方面给出的官方说法就是一句：“购买该片发行权只有一个原因：因为我们认为我们的客户会喜欢这部电影。”
《梅拉尼娅》的宣传活动从去年年底启动。有好莱坞媒体表示，该片的宣发费用高达3500万美元，不仅是史上宣发费用最昂贵的纪录片，而且也超过了不少好莱坞剧情大片的宣传费。对此说法，亚马逊方面曾予以否认，不过也确实有公开信息表明，一个月内《梅拉尼娅》光是花在全美各大电视台的广告费用就达到350万美元，更别说还有各种网络、平媒、实体看板广告投放了。
1月30日起，该片正式进入全美1778家影院，周末三天下来，竟然拿到700万美元开画票房，令不少人大吃一惊。单看媒体评论，该片在影评网站“烂番茄”上仅有5%新鲜度（收录超过20篇职业媒体人影评）；在“元批评”网站上，满分100，该片的评分只有5分（共采纳15位专业影评人意见）。
“烂番茄”上的专业影评人评分和观众打分彰显其口碑严重两极分化。
好莱坞媒体《综艺》刊发的影评痛斥该片是一部“不知羞耻的广告宣传片”；英国《独立报》将其比作纳粹宣传片《意志的胜利》；而同样有此观点的《名利场》杂志更揶揄说导演拉特纳的本领远比不上希特勒欣赏的纪录片导演莱妮·里芬斯塔尔。此外，包括《卫报》《大西洋月刊》等媒体，均指出即使抛开政治倾向，纯粹从电影艺术的角度来看待这部纪录长片，它也有着内容空洞、节奏缓慢、缺乏亮点、配乐糟糕等诸多弊病。
不过，再看一下公众意见，却完全是另一种风景。该片的“烂番茄”观众打分，目前是高达99%的新鲜度。还有专做影院观众口碑调查的CinemaScore和PostTrak两家平台，调研出来的观众口碑，也分别是A级和满分5分。当然，本身会在大冬天专程买票去看这部纪录片的，相信绝大多数也是支持共和党与特朗普的美国民众，所以《梅拉尼娅》能有这样的观众评价也在情理之中。而该片两极分化的口碑也正是美国社会当下严重撕裂的缩影。
《梅拉尼娅：20天走向历史》剧照
对于首周末这约60万人次的观众的成分构成，市场调研公司EntTelligence也有数据。最直观的一项便是有高达72%的观众是年龄在55岁以上的女性；83%的观众年龄在45岁以上；且75%都是白人。从地区来看的话，《梅拉尼娅》票房最高的十座城市包括达拉斯、奥兰多、休斯敦等地，也和上次总统大选中特朗普获胜的那些州几乎完全重合，分布在得克萨斯、佐治亚、亚利桑那和佛罗里达。尤其是佛罗里达州，《梅拉尼娅》首周末票房最高的前十座城市里，有五座城市位于该州。然而，颇为吊诡的是，排名第十的城市竟然是正因为ICE问题而和特朗普闹得不可开交的明尼苏达州明尼阿波利斯市。
《梅拉尼娅》上映之前，社交网络上流传着不少该片的预售票座位图大多是一片空位。于是，外界普遍预测它的首映票房将会惨败。没想到它会实实在在拿到700万美元开画票房，让人大呼意外。回头再看，分析人士指出，这些55岁以上的老年观众根本就不太用网络平台购票，他们都是临开场现场买票，因此误导了市场预测机构。而在支持特朗普的媒体和民众眼里，自由派媒体胡乱唱衰《梅拉尼娅》的票房，也再次验证了所谓“假新闻”的指摘。
如果不考虑通胀因素的话，700万美元已是过去十年里北美地区纪录片的最佳开画成绩了（演唱会类作品除外）。不过，鉴于其耗资4000万美元（外加不菲的营销费用），亚马逊想要靠票房获得盈利，实属天方夜谭。目前看来，该片最终的北美票房会在2000万美元以下。按计划，亚马逊会在数周后安排其上线流媒体平台。
澎湃新闻记者 程晓筠
