作者/小卜
在春节档电影票房缩水四成的2026开年，短剧市场如火如荼。
相比去年黑马多，今年的短剧春节档系列化续作扎堆：《十八岁太奶奶驾到4》、《糟糕！和闺蜜一起穿书把反派玩坏了》等4部作品红果热度值破亿。
开年之后，唐国强、刘萧旭主演《无名者之光》开机，王小亿张翅主演《一家三口在同班》观看破亿，《盛夏芬德拉》制作方马厩则携新作《知京东风雪》来袭。
近2000部短剧春节档神仙打架，还有AI漫剧凭创新题材与情感共鸣破圈，从老牌IP的持续爆火，到头部团队的精品化深耕，再到竖屏短剧上星，线下地广刷屏，2026年注定是短剧从“电子榨菜”变成“电子硬菜”的关键阶段。
相比竖短的高歌猛进，中剧领域芒果TV拿出了郑业成赵晴的《在你眉梢种红豆》，腾讯上线柯淳余茵二搭《糖衣》，爱奇艺以饶雪漫IP改编的、谢彬彬主演的《校服的裙摆》加入战局，B站新拍摄了朱正廷哈尼克孜的《心间错》、李宏毅孔雪儿的《昭阳公主》。卷完剧本、演员、制作，各家还在同步卷营销。
我们不禁好奇：啥样的内容才能刺激今年的观众？短剧下一个风口又会吹向哪？
竖短赛道：
续作当道，漫剧迭代
作为免费短剧的头部玩家，红果短剧在春节档有极强的统治力。依托超60家头部厂牌、23个主题剧场的庞大库存，红果打出的牌既有情怀杀，也有科技牌。
最引人注目的，无疑是听花岛厂牌的《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀第四部》（以下简称《太奶奶4》），在红果上线3天就实现播放与热度值双破亿的成绩。
不过从成品看，《太奶奶4》像一场稳妥的复制而非惊喜的创新。这一口，吃得顺口、熟悉，但对追求新鲜感的人，这种爽点复刻边际效应递减的趋势已经显现。
太奶奶驾到第四回了，家族那点事儿如何再翻一番？这也是超长IP续集的共同困境：当确定性快乐成为一种套路，如何做破釜沉舟的升级，很考验野心和能力。
相比之下，同为续作大IP的《一品布衣3》在保持前作水准的基础上继续精进，没有任何磨叽的情感线，由战场到朝堂之争都拍得热血激燃，从演员表演到台词文本都有格局有情怀，侯爷殉国、新皇登基、抗击北狄等名场面依旧收获好评。
当然，轻喜赛道也涌现了很多新剧，比如《糟糕，和闺蜜一起穿书后把反派玩儿坏了》《一家三口在同班》《一见你就笑》等作品，不依赖强冲突、快反转的传统爽文模式，而是选择更适合新年档的合家欢喜剧氛围。
观众在节日气氛里，心态比较松弛，诸如“我都要被弟弟那个炸厕所笑抽筋了”“一见你就笑这部剧从头笑到尾，真的感觉像一部院线贺岁片”“张翅x至春禾，陈添翔x刘念，四个人六对CP想怎么嗑怎么嗑”等评论，把追剧氛围营造得很和谐。
现实题材赛道，讲述东北农民工春节返乡的《北往》表现亮眼。
既有东北汉子路见不平拔刀相助的仗义，也有小人物朴素善良的本色和温情，拍出了《人在囧途》般的抓马、欢乐、接地气，被不少网友封为“短国第一公路片”。
值得一提的是，红果今年首次增设了漫剧剧场，试图用AI技术开辟新赛道。
像《从现在起，我将暂停世界一分钟》、《蛇仙：开局吞噬仙帝》以及依托前沿技术的《第九档案馆》等AI漫剧集中上线，而《西游：错把玉帝当亲爹》、《西游后传之真假大圣》等经典新编的作品脑洞大开，给五指山贴瓷砖，孙悟空变复仇大男主等剧情拓宽了想象力。但出圈质感的内容还没有，仍在尝鲜成长期。
倒是AI仿真人剧有崛起之势。
最近宫斗宅斗题材的《半生错付，余生归期》、情感伦理剧《枕边人陌上客》等多部仿真人漫剧登上DataEye漫剧热播榜单，《斩仙台下，我震惊了诸神》AI真人版、《末日寒潮我有移动堡垒我怕谁》等红果热度值均突破5000万，它们对于真人短剧的市场冲击不可估量，是作为新力量的补充还是颠覆行业仍需爆品。
跳出字节系，快手星芒短剧今年主打接地气与情绪共鸣，以六大剧场、18部短剧开启春节档，其中头部爆款《春运回家路之绝地反杀》紧贴春节返乡场景，用强节奏、强共情拿下DataEye和快手双榜第一。
不过，备受瞩目的2部重点作品，首部AI贺岁动画《马上有戏》和刘萧旭的《撕婚》反响不如预期火爆，尤其后者让网红担当主演且剧情有点俗套单薄，仅靠小孩叔的流量无法改造或支撑起作品口碑。
原本让市场为之一振的，是2月18日由郭宇欣、刘浩群主演的竖屏短剧《东北爱情往事之闪婚玫瑰》登陆东方卫视21点档。作为国内首部上星主流卫视黄金档的竖屏短剧，原本是行业里程碑，但观众反馈仿若浇了盆冷水。
由于卫视采取了左右加黑边及嵌入动态字幕的折中方案，导致实际观看画面局促，视觉布局复杂，不少观众吐槽“眼花缭乱”“画面太小”。
▲图片源于小红书
这次上星尝试，照出了短剧从小屏走向大屏过程中的适配难题。坐主桌的入场券拿到了，但怎么做出让观众满意的效果，还需平台和内容方进一步改进和优化。
横短赛道：
平台混战，急需真正的出圈爆品
爱优腾芒这边，都急需真正的破圈佳作，带动行业信心。
腾讯视频上新数最多。
数据最好的，当属饶雪漫IP改编、柯淳余茵二搭的《糖衣》。开播热度突破18000，上线7天热度稳定在17000左右。故事主打一个悬爱风，融合了破镜重圆、人格分裂等元素。不过，男女主人设不算新鲜，两人情感支撑多来源于大雨滂沱下的回忆杀，工业糖精有点多且说服力不是很大，创新性欠缺因此口碑两极。
其次是年代剧《二八杠的夏天》，由王皓祯主演，融合了创业致富的励志、欢喜冤家的拉扯，热度峰值破18000，上线18天以来稳定在16000左右；紧接着是改编自咪咕悦看签约作品的古装剧《枕红妆》，由胡亦瑶秦天宇主演，一个传统的双强互钓、携手破局的故事，开播站内热度破17000。
内容行业的规律便是如此，顶流演员能保剧的起跑线优势，但决定续航里程的，核心在于能否“超预期”，比如人设出彩，剧情带劲，给用户以情绪或思辨价值。
相比之下，优酷中剧数量非常少，最为低调。目前，它唯二的两部出圈作品，从《我们在黑夜中相拥》到《炽热吸引》，由同一班底打造，尺度大，质感也好。
爱奇艺决心最大，有猛攻之势。
竖短《深夜沉沦》讲女性绝境成长逆袭，竖短《闺蜜双穿荒年，跟着姐妹赚大钱》、横短《剑兰女探社》主打女性互助与群像塑造，尤其后者叠加悬疑探案、民俗志怪等元素，但都不火。怎么逼自己做出个真爆款，是它今年必须解决的一大痛点。
芒果TV路子最广，也最野。
它乐于对芒系IP进行短剧版再开发。除了春节档上线再就业男团的《爷爷今年十八岁》，捉妖师x食梦妖的古偶剧《梦华胥》，应景的乡村年俗短剧《阿桂的“村晚”》等多部作品，估计今年还会持续上线浪姐、密逃等IP的衍生短剧。
去年，芒果TV做了短剧版《还珠格格》，演员颜值在线，剧情有点软弱无力。
很多人好奇，芒果啥时还能重现《虚颜》《念念无明》这样的口碑佳作？它采取的方式是继续押宝上述作品制作方无糖文化，合作了一部郑业成、赵晴主演的新剧《在你眉梢种红豆》。在人妖恋的基础上，给男主增加了种蛊后成为听命于妖的“玉郎”设定，女主要报恩，男主要报仇，两人第2集就圆房，进度很快。从演员、画面、剧情紧凑度方面，是对标长剧来的，但是怎么营销破圈，依旧是难题。
至于B站，一直贯彻少而精的战略路线，对古装、奇幻题材尤为青睐。
各家战略方针和打法不一样，唯一目标都是出爆款，持续出爆款。
毕竟，对中剧所处的竞争生态，前有狼后有虎。
这里顺便提一嘴横屏AI漫剧赛道，春节期间一部《大小姐，您给恶魔执事调教成啥了》成为女频爽漫小爆款，在穿书乙女游戏成为恶毒女配的套路下，融合了打工人翻身做主人的爽感，而精美的人物建模更是让不少观众以为这是3D动画。
换句话说，竞争对手千变万化、千奇百态，项目唯有拉到顶配，才能搏生存之地。
短剧2026：
“上桌”后如何“坐稳”？
从2026年短剧春节档复盘，不难看出，三个趋势愈发清晰。
第一，续集厮杀成为常态，但爆款公式正在失效。
从《太奶奶4》到《一品布衣3》，续集占据了档期最核心的资源。
但事实证明，观众对换汤不换药的反转套路正在产生审美疲劳。短剧的系列化不能只是剧情的线性延伸，而必须在叙事升级或制作质感上提供增量。
第二，短剧演员破圈加速，但专业能力的考验刚刚开始。
今年春节，刘萧旭登上安徽卫视春晚献唱《玫瑰窃贼》，陈添祥、张集骏等演员在深圳卫视用短剧形式致敬经典。
短剧演员从手机屏跳转到电视屏，从霸总变身歌手，完成了身份的华丽跃迁。
不过，短剧日新月异变化太快，对艺人来说，如何选本，要不要上综艺，如何淬炼更扎实的演技，凭借更长远的规划、更综合性的运作，坐稳牌桌，充满变数。
第三，技术革新与渠道拓展按下快进键，但用户体验的短板亟待补齐。
漫剧赛道的拥挤和竖屏剧的上星尝试，代表着行业向增量进军的迫切心情。
如何让AI真正服务于叙事，而非仅仅是一个营销噱头？如何让大屏观众也
能沉浸式地欣赏竖屏故事？这些是2026年春节档留下的待解难题。
从“电子榨菜”到“春节硬菜”，短剧这一年在主流化的路上一路狂奔。可再回看叫的上名字的，能像去年《好一个乖乖女》《盛夏芬德拉》《冒姓琅琊》《太奶奶》系列那样，上线便惊艳四座的现象级爆款，是缺席的。小爆容易，但大爆在变难。
这或许也在说明：短剧行业早已走完“拼数量、速度”的初级阶段，如今正撞进更难的一关：如何在资本节奏和流量焦虑里，沉下心做出真正的精品，实现从“赚眼球”到“留记忆”的关键一跃。
2026年的马蹄声疾，短剧的下一站，不在手机里，而在观众的心中。
视觉| 蛋蛋
运营 | 晓满、杜杜
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