1月26日，中央广播电视总台2026年电视剧营销资源发布活动在京举办。总台总经理室、影视剧纪录片中心，小米、蒙牛等企业代表，以及数十家总台广告代理公司负责人和行业专家参加活动。
总台2026年电视剧营销以打造板块价值、突破定势思维为核心，整合全台电视剧资源服务市场。摒弃阵地战，转向运动战，不再受承包、栏目边界限制，哪里有市场价值就往哪儿去，精准满足客户需求。立足资源整合、产品创新设计、市场走向捕捉三大能力，从产品设计、价格策略、客户需求等多方面求变，以全新打法激活市场，带动电视剧营销整体发展，也期待与合作伙伴携手挖掘新的商业合作机会。
△总台总经理室党委书记任学安介绍2026年电视剧营销理念
国民收视主场，构筑品牌营销黄金平台
会上推介了2026年总台55部重点待播大剧，覆盖国内电视剧全题材类型，为品牌营销提供优质内容基底。《太平年》讲述吴越国“纳土归宋”的历史故事，彰显自古以来大一统作为“天地之常经，古今之通义”的共同信念；《生命树》讴歌以热血守护绿水青山的无畏担当；《好好的时光》跨越三十年，讲述普通人用爱守家的感人故事；年代爱情励志剧《纯真年代的爱情》讲述70年代平凡人追梦与真爱的故事；《喀什恋歌》讲述喀什古城三姐妹各遇困境，在传统与现代的碰撞中历经成长，最终找到真正的自我。此外，《小城良方》《伟大的长征》《谍报上不封顶》《交锋》《云端守边人》《主角》《祯娘传》等众多重点剧目都将在2026年闪耀总台荧屏。
总台始终是电视剧收视的绝对主场与国民情感共鸣场，凭借超强的引领力与品质力成为品牌营销的优选平台。2025年上星频道剧集TOP15被总台包揽，CCTV-8全年365天市场份额位居电视剧专业上星频道第一，黄金剧场连续四年增长。作为年度爆款剧的稳定发动机，总台持续引爆收视与话题，是品牌借势国民热度的黄金平台。2025年收视率破1%的27部剧，24部来自总台。其题材全覆盖的内容矩阵不仅触达全年龄段观众，更成功吸引年轻群体回归，同时实现大屏小屏全域破圈。依托国民大剧的家庭收视场景，总台成为品牌建立消费者信任的“心智保险”，中插、贴片等广告形式实现流量与品牌声量的双重共振。通过限制广告时长和巧妙编排，实现中插广告的收视率较全剧平均收视率更高，赢得各行业合作品牌的高度认可。
△总台影视剧纪录片中心、CTR公司、总经理室代表介绍总台电视剧资源、市场价值及营销产品
创新营销方案，搭建品牌合作新链路
会上发布了2026年总台大剧营销方案，除CCTV-1综合频道、CCTV-8电视剧频道播出的剧集外，方案还纳入了大量总台其他的大屏、小屏、线上、线下优质资源，将有力提升传播效果；2026年电视剧营销产品包括《总台大剧——独家战略合作品牌》《大剧人生——CCTV健康守护合作品牌》《大剧人生——CCTV营养陪伴合作品牌》《大剧人生——CCTV美妆甄选合作品牌》《CCTV（一黄剧目）首席献映》《CCTV（八黄剧目）首席献映》等。总台将以多元化、定制化的营销产品为载体，依托大剧的广覆盖优势、高收视基底，为合作品牌搭建起全域高效的品牌传播阵地，帮助合作品牌持续放大曝光声量，深度触达不同圈层受众。
此次总台2026年电视剧营销资源的发布，是总台深化内容与商业融合的重要举措。总台将秉持开放合作共赢的理念，以优质的电视剧内容为核心，以创新的营销产品为纽带，持续为合作品牌注入增长动能，实现品牌与平台的价值共生，携手共创中国电视剧营销新未来。
排版 | XG
审核 | 林莹
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