文 | Tiana
1月20日，爱奇艺发布了《爱奇艺国际版2025全球内容热播榜》，多部华语剧跻身榜单。其中，《双轨》尤为瞩目——上线仅20天便冲至年度第十。这不仅是一部剧的海外走红，更是爱奇艺国际版在海外运营、宣发和中国艺人出海系统性能力的缩影。
从TikTok、Instagram的持续刷屏，到多语种话题累计35亿播放；从剧集主演海外账号百万级涨粉，到粉丝前往取景地打卡——《双轨》在东南亚的走红，中国流媒体平台在华语内容出海上，正在形成一套独特且有效的运营、宣发和艺人出海的组合营销打法，形成了华语内容海外影响力提升的系统路径。
不止于“甜”：
拆解《双轨》海外走红的四个关键
如果要用一个词形容《双轨》在东南亚的表现，那大概是——无处不在。
这部剧不光站内热度高涨，更是在TikTok、Instagram等主流社交平台上持续刷屏。从名场面剪辑、角色混剪到磕点解析，围绕《双轨》的二创内容不断被推送到用户时间线上。评论区里，泰语、印尼语等本地语言高频出现，“太太太甜了”“每天都在等更新”“求第二季”的留言反复刷屏。
截至1月初，多语种剧名话题播放量已累计达到35亿，其中英文话题 一度突破26亿，并还在持续增长。
《双轨》的剧集热度甚至带来了更多延展至线下的外溢效果，泰国多处取景地被粉丝打卡，剧播期间，女主Instagram和TikTok两大平台合计涨粉近百万，男主全平台涨粉150万+。
这种热度并非个例，而是华语内容出海的一个缩影。法国Dataxis的数据显示，在泰国市场，中国流媒体平台已经凭借更强的本土化内容供给和价格策略，占据约40%的市场份额，超过长期占据优势的美国平台。
在一个内容选择高度国际化、用户注意力极其分散的东南亚市场里，华语剧集不但被看见了，而且正在被主动安利、反复讨论。那么《双轨》是如何做到在海外掀起如此高的声量的呢？从剧本身到运营宣发，Morketing总结了四个因素：
首先，情绪共情：以“甜”为核 题材跨文化同情。
从类型上看，《双轨》是一部典型的青春甜剧，而“甜”恰恰是最容易跨越文化边界的情绪之一。
亲密关系、情感拉扯、暧昧张力，本身就不需要复杂的文化背景解释，这类内容在全球范围内都有稳定受众。对东南亚观众来说，追剧的核心动机并不一定是理解复杂社会议题，而是获得情绪反馈和代入感，这与甜剧的叙事逻辑高度契合。
而且《双轨》并非一味走传统甜宠路线。地下拳赛、赛车等元素的加入，为情感线提供了更强的节奏感和视觉刺激，也让故事在“好磕”之外多了一层新鲜感，既满足了情绪需求，又避免了甜剧容易出现的同质化疲劳。
图片来源:小红书网友
这一点放回更大的行业背景中，会更容易理解。相较于Netflix等海外流媒体平台，其内容长期以欧美叙事为主，而青春、甜宠、情绪驱动型故事，恰恰是亚洲内容体系最成熟、也最具规模化生产能力的领域。《双轨》通过差异化需求精准满足，打出了亚洲内容特色。
其次，演员动能：借势前作激活初始流量。
《双轨》的男女主并非“从零开始”的陌生面孔。无论是虞书欣，还是何与，在剧集上线前，就已经通过过往作品和社交平台积累了一定的海外粉丝基础。例如虞书欣曾出演过爱奇艺多部高品质剧集，《苍兰诀》更是成为火爆全球的年度现象级爆款。
在海外市场，这类“初始动能”尤为重要。一部剧如果完全没有熟面孔，很容易在信息洪流中被快速淹没。当演员本身具备一定辨识度时，作品更容易被算法捕捉，也更容易被粉丝主动带入社交平台的讨论场域。
第三，本土化制作：身边故事建立心理亲近感。
《双轨》部分内容在泰国当地实景拍摄，再加上男二号为泰国演员，这些元素在无形中拉近了剧中故事与海外观众的心理距离。对当地观众来说，熟悉的街景、文化氛围和面孔，会让故事更容易被当作发生在自己周围的故事，而不是观摩一个很难代入的远方故事。
不少好莱坞大片或者日韩影视在进入中国市场时，也会刻意增加中国元素，中国演员的参与、熟悉的城市取景，甚至是为中国市场定制的情节线索。这些设计并不改变故事主线，却能在观众心中建立一种亲近感。
第四，平台精细宣发：从曝光到深度连接的整合营销
爱奇艺在海外市场对《双轨》进行宣推时，并未采用单一的曝光式传播。爱奇艺国际版为《双轨》打造了线上线下联动的整合传播：
线上矩阵，形成社交媒体矩阵传播，剧集官方账号高频产出内容的基础上，爱奇艺国际版社交平台账号、艺人账号也都保持高度活跃。通过剧情片段、花絮、日常互动等内容不断延长讨论周期，让热度随着剧情推进逐步释放；
线下事件，爱奇艺国际版通过“爱奇艺星舰计划”、海外iJOY悦享会等活动，在剧集上线前邀请剧集主创现身泰国和印尼等地，与海外观众积极互动，为开播蓄足声量。
这类活动并非为了单一剧集策划，以“爱奇艺星舰计划”为例，它本质上是一套围绕着中国艺人和华语内容协同出海的长期项目，主要通过海外发布会、策略会、剧集宣传、会员活动等形式，将内容、艺人和当地市场连接起来。
《双轨》主演虞书欣参与的印尼“星舰计划”，提前考虑了当地观众的习惯和偏好，活动中融合了定制“Selamat Siang”问候语、学跳当地舞蹈等在地化元素，都获得了很好的反响。TikTok相关话题播放量累计超千万，英语和印尼语双词条上榜海外社交平台X热搜，同时获得众多国际媒体肯定报道。
而在泰国市场，iJOY悦享会起到了类似的作用。在重磅的战略发布会上，《双轨》主演虞书欣以爱奇艺国际版全球代言人的身份亮相，与何与及泰国演员吴翊歌（Mike）共同登台，不仅是与观众，更是与市场提前建立认知。
从一部剧到一套系统，
华语内容如何“出海远航”
综合来看，《双轨》在海外的走红，并不是某一个因素单独起效，而是多维度共同发挥效果——优质内容，构建起可持续的优质供给生态；精细化运营，深度理解海外用户诉求并做有效满足；国际化营销宣发，海外强曝光和在地化强互动放大内容价值。
下面就从这三个维度，拆开看它们各自解决了什么问题，又是如何共同把一部剧推向“海外爆款”的。
1.优质内容，内容出海的底层逻辑和前提。
在海外市场，优质内容的标准并不等同于“复杂”“深刻”或“高门槛”，而在于它是否能够让用户愿意持续投入时间与情绪。如果内容无法建立情绪连接和持续观看习惯，后续任何传播手段都难以长期奏效。
当用户形成连续观看习惯，才会自发进入讨论与推荐的链路之中。这也是影视内容的核心优势所在，它的复利周期更长，情绪回报也更持久。
爱奇艺国际版2025年度榜单中，《爱你》《白月梵星》《一笑随歌》等多部作品在不同市场持续获得正向反馈，且top10里有9部剧集均来自爱奇艺自制。恰恰说明爱奇艺并非依赖单个爆款剧，而是在构建一个具备延续性的优质华语内容供给体系。
有意思的是，虽然《锦月如歌》在国内并未通过爱奇艺发行，却在海外市场选择了爱奇艺国际版，最终登上年榜第九位。这一结果在某种程度上也反向印证了平台的价值，对于华语影视内容制作方而言，爱奇艺国际版正在成为一个被主动选择和信任的出海渠道。
2.精细化运营，拓宽海外用户触达广度和服务深度。
华语内容出海早起以内容发行起步，更多是将优质内容发行给海外电视台或流媒体平台，虽然有了接触海外市场的窗口，但难以根据海外用户需求制定更加有效的播出和运营方案。
2019年爱奇艺正式推出以亚洲内容为核心、服务全球超190个国家和地区的爱奇艺国际版服务，标志着中国视频平台实现了从内容出海到平台出海的关键跨越。较内容发行的“借船出海”，平台“造船出海”可以掌握更大自主权，在自主播出平台上，平台能自己决定播出什么节目、什么时间播出，并探索更多运营创新。
爱奇艺国际版支持简体/繁体中文、英语、马来语、泰语、越南语、韩语、西班牙语等12种语言的用户界面和字幕，为了降低海外用户对华语影视内容观看和理解的门槛，爱奇艺国际版在字幕翻译上采用了专业人工翻译与AI技术相结合的方式，目前已经可以将简体中文翻译为更符合本地表达习惯的泰语、马来语、越南语、英语、印尼语、韩语、西班牙语等。
从《双轨》案例中可以看到，更加适配海外当地用户需求的运营方案，正在有效助力华语内容出海，降低理解成本，让海外用户能够更顺畅地观看和理解不同语种内容。
3.国际化营销，海外播出仅是起点有效的运营宣发是关键。
本土化共情语言是基础，但比语言更深一层的，是对文化语境和当地偏好的理解。将内容卖点与当地文化有效结合的营销宣发早已不是锦上添花的可选项，而是华语内容出海的必选项。
从爱奇艺国际版推动众多华语内容全球热播、带动泰剧成功走向全球市场，可以看出华语内容出海正通过中国视频平台实现从“0宣发”到“强宣发”的巨大转变。此前，华语内容往往发行至海外流媒体即为终点，但现在在海外播出仅仅是出海的起点，经过中国流媒体触及全球、深入海外的运营宣发体系，是华语内容真正进入海外公众视野、收获全球热度的关键。
并且持续的优质内容供给和有效的宣推，也可以不断增加中国流媒体平台的价值和吸引力，提高海外用户粘性。艺人参与线下宣推活动，则有助于提升作品、平台和艺人的三重影响力。
结语
出海六年，爱奇艺国际版已精准培养起对华语内容有明确喜爱的海外受众群体。这种用户资产的积累，也正在帮助内容方，在出海的过程中找到那个对的入口。
《双轨》等华语内容海外热播的强劲势头也表明，华语内容的海外成功不再依赖于单点突破，而是平台化运营、本土化洞察与国际化营销三者协同的结果。
爱奇艺国际版不仅是一个播出渠道，更已成为连接内容、艺人、观众与本地市场的生态枢纽。通过平台的系统化能力，华语内容也有了参与国际内容竞争的更强支撑。
爱奇艺国际版发布数据显示，其内容播放量2025年较2024年同比增长高达114.5%。据Statista的预测显示，到2030年，东南亚流媒体市场规模将增长至68亿美元，较2024年提升约49%。
以爱奇艺国际版为代表的中国流媒体平台，正在全球流媒体竞争和影视内容消费版图中扮演越来越重要的角色。从“借船出海”到“造船远航”，可以预见，亚洲特别是华语内容也将搭载爱奇艺国际版的系统能力，更清晰、更稳健地进入国际市场。
